2023年7月16日上午，“中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”之“移动数智营销专业委员会论坛”在武汉大学经济与管理学院B129顺利举办。该论坛吸引了众多行业内知名专家、学者以及对移动数智营销感兴趣的从业人员的关注与参与。本次论坛由浙江大学杨浙帅老师担任主持人，与会的演讲嘉宾包括湖南大学王峰教授、深圳大学陈星宇副教授以及华东师范大学马雪静老师。他们分享了在移动数智营销领域的研究成果和宝贵经验，为与会者提供了全面的行业洞察和实用的营销指南。

图一：杨浙帅老师进行会议主持

论坛开始，王峰教授首先分享了他在“Economic incentives and viral advertising effectiveness on social media”研究方向的成果。他的研究关注了广告的病毒式营销，并探讨了金钱激励对广告效果的影响。他发现，当企业在社交媒体上做广告时，金钱激励能够促进用户对广告的转发，但会降低用户对广告的点击。此外，研究还发现广告种子接收者（直接被企业推送广告的人）的好友数量可以调节金钱激励对广告效果的影响，当种子接收者的好友更多时，金钱激励对广告效果的影响减弱。研究对于广告营销策略的制定和优化具有重要的参考价值，可以帮助广告从业者更好地设计和实施病毒式营销策略，提高广告的传播效果和用户参与度。

图二：王峰教授进行会议交流

接下来，陈星宇副教授则以“直播情景下的动态情绪建模研究”为主题分享了她在直播领域的研究成果。她研究了主播的真笑和假笑对观众打赏行为的影响，发现当观众发现主播是在假笑时，反而会有更强的打赏意愿。此外，她还研究了观众对主播情绪的极端分化对直播打赏的影响，结果显示，当观众对主播的情绪存在极端分化（如：喜欢和厌恶两个极端）时，观众的打赏金额会增加，但打赏频率会降低。陈星宇老师有关直播领域中情绪的相关研究对于直播平台和相关行业的从业者具有重要的启示和实践指导，有助于提高直播互动的效果和用户体验。

图三：陈星宇副教授进行会议交流

最后，马雪静老师分享了研究Mobile payment promoting: Evidence from large-scale microdata。该研究聚焦于移动支付场景中，以庞大的数据为支撑，研究人们对于支付宝中余额宝的开通使用是否能够促进移动支付，以及这种促进作用在线上与线下之间是否存在差异。研究发现，人们对于余额宝的使用能够推动移动支付的支付金额和支付次数，且这种增长主要来源于线下支付，而对线上支付没有显著影响。马雪静老师对于人们采用余额宝产品对于移动支付的研究可以帮助我们更好地把握移动支付的用户需求和行为模式，进而优化移动支付产品和服务的设计。

图四：马雪静老师进行会议交流

在每位老师的研究分享结束后，参会人员积极提出问题并与各位老师展开了热烈的交流讨论。这些问题涵盖了研究理论框架的构建、研究方法的应用、数据分析的解释以及实际应用的可行性等方面。通过与专家的互动，参会人员进一步了解研究的背景、方法和结果，并从专家的回答中获得更多的见解和启发，促进了知识的共享和学术的进步。

通过本次论坛，与会者得以深入了解移动数智营销领域的最新研究成果和趋势，获得了专家学者们提供的实用的营销指南。专家学者们的分享为与会者提供了全面的行业洞察，使其能够更好地把握行业动态，应对挑战，并制定有效的营销策略。论坛的顺利召开为业界专家学者和从业人员之间的交流提供了宝贵的平台，促进了学术研究和实践经验的分享与合作。相信此次论坛对推动移动数智营销领域的发展将起到重要的推动作用。

（通讯员：段焕姣 赵孟丽）