随着互联网技术的迅猛发展，中国已经成为第一互联网大国，网民数量首屈一指，新的互联网应用层出不穷。以微信、微博、抖音、小红书为代表的社交媒体平台正不断改变人们的生活方式，推动企业进行新一轮的营销革命。近年来，ChatGPT、AI大模型的应用又为新媒体发展再次注入新的活力、赋予新的动能，深刻影响着消费者选择和企业营销活动。在新媒体的时代背景下，企业如何进行品牌营销、推进品牌建设、提升营销效果，已经成为全球市场营销教学研究与理论创新的前沿领域和热点问题。

为提升新媒体营销理论融入我国工商管理高等教育课程体系的质量，使理论高度与新媒体实际发展速度相匹配；同时提升高校教师的教学水平与科研视野，把握营销理论研究前沿，培养新一代新媒体营销人才，集聚众智把脉新媒体营销实践中的问题和趋势，共同推进新媒体营销实践的更新与迭代，上海对外经贸大学工商管理学院将于2024年5月17日-19日举办第四届中国新媒体营销产学研高峰论坛（前三届分别由云南财经大学、中南财经政法大学和西北工业大学承办）。